La notion de concurrence et de pouvoir de marché
Objectif
Distinguer concurrence effective et pouvoir de marché.
Idée clé à retenir
Le pouvoir de marché est la capacité d'une entreprise à influencer les prix ou les conditions du marché.
Concurrence vs Pouvoir de marché
Concurrence effective
- Nombreux acteurs
- Prix déterminé par le marché
- Libre entrée/sortie
- Information transparente
Pouvoir de marché
- Un ou peu d'acteurs dominants
- Capacité à fixer les prix
- Barrières à l'entrée
- Influence sur les conditions
Capacité d'une entreprise à influencer les conditions du marché (prix, quantités, qualité) de manière significative et durable.
"Le pouvoir de marché permet à une entreprise de s'affranchir des contraintes concurrentielles."
Exemple concret
Google détient plus de 90% des recherches en Europe : c'est un pouvoir de marché considérable qui lui permet d'imposer ses conditions aux annonceurs.
Erreur fréquente à éviter
Confondre 'grande entreprise' et 'pouvoir de marché'. Une grande entreprise peut être en concurrence intense et avoir peu de pouvoir de marché.
Phrase prête à l'emploi
"Le pouvoir de marché est la capacité d'une entreprise à influencer les prix ou les conditions du marché en raison de sa position dominante."