Repérer opportunités et menaces
Objectif
Transformer les constats PESTEL en O/T avec impacts
Idée clé à retenir
Facteur + Impact = Opportunité ou Menace qualifiée.
SWOT externe : Opportunités / Menaces
Opportunités (O)
Facteurs favorables
Croissance du marché bio
Nouveaux clients potentiels
Digitalisation des achats
Ventes en ligne à développer
Aides à la transition écologique
Financement possible
Menaces (T)
Facteurs défavorables
Concurrence low-cost
Pression sur les marges
Réglementation carbone
Investissements obligatoires
Pénurie de main-d'œuvre
Difficulté de recrutement
Clé : Toujours lier le facteur externe à son impact concret sur l'entreprise.
Exemple concret
Croissance du bio (+15%/an) → Opportunité : potentiel de diversification pour notre gamme.
Erreur fréquente à éviter
Lister des O/T sans expliquer leur impact concret sur l'entreprise.
Phrase prête à l'emploi
"Chaque opportunité ou menace doit être reliée à son impact spécifique sur l'activité de l'entreprise."