Définir le marché concerné
Objectif
Savoir délimiter le marché pertinent avant d'analyser une pratique anticoncurrentielle.
Idée clé à retenir
Le marché pertinent se définit par la substituabilité : quels produits et quelles zones sont en concurrence directe ?
Les 3 axes du marché pertinent
Marché-produit
Quels produits substituables ?
Ex: Smartphones haut de gamme ≠ entrée de gamme
Marché géographique
Quelle zone de concurrence ?
Ex: Local, national, européen, mondial
Marché temporel
Quelle période considérée ?
Ex: Saison estivale, horaires de pointe
Clé : Substituabilité = les consommateurs considèrent-ils ces produits/zones comme interchangeables ?
Exemple concret
Le marché des smartphones haut de gamme n'est pas le même que celui des téléphones d'entrée de gamme. Les consommateurs ne considèrent pas ces produits comme interchangeables.
Erreur fréquente à éviter
Définir le marché trop largement ou trop étroitement. Une définition erronée fausse toute l'analyse concurrentielle.
Phrase prête à l'emploi
"Le marché pertinent se définit selon trois axes : le marché-produit (substituabilité côté demande), le marché géographique (zone de concurrence effective) et le marché temporel."